Intéressant

Biographie d'Elizabeth Arden, responsable des cosmétiques et de la beauté

Biographie d'Elizabeth Arden, responsable des cosmétiques et de la beauté

Elizabeth Arden (née Florence Nightingale Graham; du 31 décembre 1884 au 18 octobre 1966) était la fondatrice, propriétaire et exploitante d'Elizabeth Arden, Inc., une société de cosmétiques et de produits de beauté. Elle a eu recours à des techniques modernes de marketing de masse pour présenter ses produits cosmétiques au public. Elle a également ouvert et exploité une chaîne de salons de beauté et de spas. Sa marque de cosmétiques et de produits de beauté se poursuit aujourd'hui.

Faits saillants: Elizabeth Arden

  • Connu pour: Dirigeant d'entreprise cosmétique
  • Aussi connu sous le nom: Florence Nightingale Graham
  • Née: 31 décembre 1884 à Woodbridge, Ontario, Canada
  • Parents: William et Susan Graham
  • Décédés: 18 octobre 1966 à New York
  • Éducation: École d'infirmière
  • Récompenses et honneurs: Légion d'Honneur
  • Les conjoints: Thomas Jenkins Lewis, Prince Michael Evlanoff
  • Citation remarquable: "Être belle et naturelle est le droit de naissance de chaque femme."

Jeunesse

Elizabeth Arden est la cinquième des cinq enfants de la banlieue de Toronto, en Ontario. Son père était un épicier écossais et sa mère était anglaise et est décédée alors qu’Arden n’avait que 6 ans. Son nom de naissance s'appelait Florence Nightingale Graham, comme beaucoup de gens de son âge, pour le célèbre pionnier des soins infirmiers de Grande-Bretagne. La famille était pauvre et elle occupait souvent des petits boulots pour augmenter son revenu. Elle a commencé sa formation d'infirmière, mais a abandonné ce chemin. Elle a ensuite travaillé brièvement comme secrétaire.

Vivre à New York

En 1908, à l'âge de 24 ans, elle s'installe à New York, où son frère avait déjà déménagé. Elle travailla d'abord comme assistante d'une esthéticienne puis, en 1910, elle ouvrit un salon de beauté sur la Cinquième Avenue avec un partenaire, Elizabeth Hubbard.

En 1914, lorsque son partenariat a pris fin, elle a ouvert son propre salon de beauté Red Door et a changé son nom pour Elizabeth Arden, ce qui a permis à son entreprise de prendre de l'expansion sous ce nom. (Le nom a été adapté d'Elizabeth Hubbard, son premier partenaire, et d'Enoch Arden, titre d'un poème de Tennyson.)

Son entreprise se développe

Arden a commencé à formuler, fabriquer et vendre ses propres produits cosmétiques. Elle a été une pionnière dans la commercialisation de produits de beauté, le maquillage ayant été associé aux prostituées et aux femmes de la classe inférieure jusqu'à cette époque. Son marketing a apporté du maquillage à des femmes "respectables".

Elle se rendit en France en 1914 pour apprendre les pratiques de la beauté où les cosmétiques étaient déjà largement adoptées et, en 1922, elle ouvrit son premier salon en France, pénétrant ainsi sur le marché européen. Elle a ensuite ouvert des salons en Europe, en Amérique du Sud et en Australie.

Mariage

Elizabeth Arden s'est mariée en 1918. Son mari, Thomas Jenkins Lewis, était un banquier américain. Grâce à lui, elle a obtenu la citoyenneté américaine. Lewis a occupé le poste de directeur commercial jusqu'à leur divorce en 1935. Elle n'a jamais permis à son mari de détenir des actions dans son entreprise. Après le divorce, il est donc allé travailler pour la firme rivale appartenant à Helena Rubinstein.

Les thermes

En 1934, Elizabeth Arden convertit sa résidence d'été dans le Maine en Maine Chance Beauty Spa, puis élargit sa gamme de spas de luxe aux niveaux national et international. C'étaient les premières stations thermales de leur genre.

Politique et seconde guerre mondiale

Arden était une suffragette dévouée, défendant les droits des femmes en 1912. Elle a fourni aux manifestants du rouge à lèvres en signe de solidarité. Au cours de la Seconde Guerre mondiale, la société Arden a mis au point un rouge à lèvres audacieux, à coordonner avec les uniformes militaires féminins.

Elizabeth Arden était un fervent conservateur et un partisan du parti républicain. En 1941, le FBI enquêta sur des allégations selon lesquelles des salons Elizabeth Arden en Europe seraient ouverts pour couvrir des opérations nazies.

La vie plus tard

En 1942, Elizabeth Arden s'est remariée, cette fois avec le prince russe Michael Evlonoff, mais ce mariage n'a duré que jusqu'en 1944. Elle ne s'est pas remariée et n'a pas eu d'enfants.

En 1943, Arden étend son commerce à la mode en s'associant avec de célèbres créateurs. Les activités d'Elizabeth Arden comprenaient à terme plus de 100 salons à travers le monde. Son entreprise a fabriqué plus de 300 produits cosmétiques. Les produits Elizabeth Arden se sont vendus à un prix supérieur, car elle conservait une image d'exclusivité et de qualité.

Arden était une importante propriétaire de chevaux de course, un domaine dominé par les hommes, et son pur-sang a remporté le Derby du Kentucky de 1947.

Mort

Elizabeth Arden est décédée le 18 octobre 1966 à New York. Elle a été enterrée dans un cimetière de Sleepy Hollow, à New York, sous le nom d'Elizabeth N. Graham. Elle avait gardé son âge secret pendant de nombreuses années, mais à sa mort, cet âge était de 88 ans.

Héritage

Dans ses salons et dans ses campagnes de marketing, Elizabeth Arden a insisté pour que les femmes apprennent à se maquiller. Elle a mis au point des concepts tels que la formulation scientifique de cosmétiques, le métamorphose de la beauté, les cosmétiques de taille professionnelle, et la coordination des couleurs de maquillage pour les yeux, les lèvres et le visage.

Elizabeth Arden était en grande partie responsable de rendre les cosmétiques appropriés, voire nécessaires, aux femmes des classes moyennes et supérieures. La reine Elizabeth II, Marilyn Monroe et Jacqueline Kennedy étaient des femmes connues pour utiliser ses cosmétiques.

Le gouvernement français a honoré Arden de la Légion d'Honneur en 1962.

Sources

  • Britannica, les rédacteurs de l'Encyclopédie. «Elizabeth Arden». Encyclopædia Britannica, Inc.
  • Peiss, KathyEspoir dans un bocal: la culture de la beauté de l'Amérique. University of Pennsylvania Press, 2011.
  • Woodhead, Lindy. Peinture de guerre: Madame Helena Rubinstein et Miss Elizabeth Arden: leur vie, leur époque, leur rivalité. Weidenfeld & Nicolson, 2003.